トライバルメディアハウス（本社：東京都中央区、代表取締役社長：池田紀行）は、高野修平（執行役員／Modern Ageレーベルヘッド）による新刊『ファンダムマーケティング～「今日の売上」と「明日の売上」を両立させる～』（技術評論社）を2025年9月12日に発売した。

　本書は、認知だけでは売れない時代に、単なるタイアップではなく、コンテンツやIPの熱狂的なファンの熱量を抱えるファンダムの力をブランドのマーケティングに活かす「ファンダムマーケティング」を体系化したマーケティング・コミュニケーションの実務書となっている。

　また、実装面では豊富な事例を含みつつ、ファンダムマーケティングの作り方や気をつけるべき点などを横断的に記し、自社のブランドや商品のターゲットとファンダムを抱えるアイドル／K-POP／スポーツ／VTuber／アニメ／声優／ゲームなどの相性、ファンダムの見つけ方、見極め方法などを多角的に掲載しているとのこと。

◎著者メッセージ
10年前にトライバルメディアハウス内にエンターテインメントマーケティングレーベル「Modern Age／モダンエイジ」を立ち上げて以来、「ブランドとエンターテインメントの幸せな関係」をずっと探してきました。そんな試行錯誤の10年を経て、本書にたどり着きました。「ただの広告や人気度、知名度偏重のタイアップやインフルエンサー施策を重ねても届かない」「響かない」「選ばれない」という壁を、どう乗り越えるのか。その答えのひとつが、ファンダムマーケティングでした。

本書では、「今日の売上」と「明日の売上」を両立させるための道筋を、成功も失敗も含めたリアルとともに提示しています。フォロワー数だけに頼らないキャスティングの意味づけ、短期施策に留めない設計、そして認知→興味→購買→愛着までの一気通貫とは。ブランド・エンタメ・ファンダムの三者がWin-Win-Winになる具体的な方法を、実務の言葉で描きました。

◎書籍情報
書名：『ファンダムマーケティング ～「今日の売上」と「明日の売上」を両立させる～』
著者：高野 修平（たかの しゅうへい）
定価：2,200円（本体2,000円＋税10%）
発売日：2025年9月12日（火）
判型・ページ数：四六判・320ページ
発行：技術評論社
ISBN：978-4-297-15054-9