現地時間2021年10月4日、アデルのFacebook、インスタグラム、Twitter、YouTubeのアイコンやヘッダー画像が、先週世界各地に出現した謎の広告看板と同じティール・ブルーに更新され、4thスタジオ・アルバムが間もなく発売されることを示唆した。また、彼女の公式ウェブサイトには、最新情報を得るための登録フォームが表示されている。

　先週、世界各地に30という数字が書かれた広告看板が出現したことから、アデルによる新作のリリースが近いのではないかとファンは推測した。また、米ニューヨーク、英ロンドン、仏パリにあるランドマークの側面にも数字の30が投影されていたことから、過去のアルバム『19』、『21』、『25』に続いて、最新作のタイトルが『30』になるのではないかと予想されている。

　広告看板の掲出やアデルのSNSページの更新が行われたのは、9月30日に、テイラー・スウィフトがアルバム『レッド（テイラーズ・ヴァージョン）』の発売日を1週間前倒し、11月12日にリリースすると発表した後だった。アデルのものと思われる広告看板は、テイラーのリリース変更発表の翌日に現れたため、テイラーのファンたちは、アデルのアルバムの発売日は11月19日で、もともと二人のアルバムが同日発売予定だったのではないかと考えている。

　アデルの新作についてこれ以上の詳細は明かされていないが、数年前自身の誕生日を記念したインスタグラム投稿で、彼女は次のアルバムのタイトルが『30』であると冗談交じりに綴っていた。その投稿で、「自分を本当に愛することが最も重要だと今更気づきました」と述べ、「いずれは、（ファンの）みなさんのことをたくさん愛することを学びます。無礼な人が多いので、腹いせに（アルバム）“30”はドラムンベースのレコードになります」と彼女は付け加えていた。