2022年もTikTokをきっかけに、多くの楽曲がチャートをにぎわせた。TikTokの動画には、音楽が不可欠な要素として数多く使用されており、外部プラットフォームへの影響力は非常に大きい。また、TikTokで人気の楽曲は、敏感に変動するというのも特徴だ。

　上記の特性を踏まえて、ビルボードジャパンの2022年 年間チャートにチャートインした楽曲3曲を分析。TikTokがチャートに与える影響を検証した。

＜TikTokの特徴＞

音楽を使用したTikTokの投稿は全体の7割以上

　音楽はTikTokの最も重要な要素の一つ。日本では音楽を使った投稿数は全体の投稿の約7割以上を占めており、毎週の投稿で使用されている楽曲は数万曲にのぼる。多くのユーザーは音楽を付けて投稿することに慣れており、TikTokでは多様な音楽のチョイスが用意されている。

影響力のあるTikTok上位楽曲

　TikTokで上位にランクしている楽曲は、週間で億単位の再生をされることが多い。 上位にランクしている楽曲は大きな影響力を持つため、チャートの順位が上がれば上がるほど、TikTokでの影響が、外部プラットフォームにまで広がる可能性が高くなる。

敏感に変動しているTikTokランキング

　TikTokのもう一つの特徴は「トレンドに敏感」で、トレンドの反映が速い点だ。動画の内容はもちろん、楽曲のランキングも比較的に短期間に、激しく変動している。TikTokでは、同一の楽曲が数週間連続でチャートの上位を占めることは稀だ。2022年1月～11月のデータで統計した結果、1位を獲得したことがある楽曲は19曲あるものの、1位を複数週獲得した期間は2.7週間という比較的短い結果となった。対照的に、ビルボードのチャートでは、複数週にわたって上位にチャートインする楽曲は、多々見られている。

参考：2022/1-2022/11 TikTok Weekly Top1の曲及びTop1にランクした回数

参考：ビルボードジャパン2022年 年間チャート　首位獲得回数

※2021年12月8日～2022年12月7日に発表したチャートでの首位獲得数

＜Case Study ビルボードジャパン2022年年間チャートイン楽曲＞

Case1: 「なんでもないよ、」マカロニえんぴつ − 2022年間Streaming Songs Chart No. 4

　2021年11月3日リリースの当日よりTikTokで投稿されはじめ、わずか5日間後となる11月7日にTikTok内でピークに。一日5,600以上の投稿に伴い、1,000万回近く再生される曲へと急成長した。11月5日よりTikTokの企画『#秋の歌うま』のアンバサダーに起用されたことも急成長した理由の一つだと言えるだろう。

　ビルボードジャパン・チャートではリリース週はストリーミング76位、総合48位に初登場。翌週にストリーミング14位に大きく上昇すると、12月8日にはストリーミング首位、総合5位にチャートイン。その後も半年以上にわたって、ストリーミングチャートでトップ10内をキープし年間でストリーミングチャート4位を獲得した。

Case2: 「W/X/Y」Tani Yuuki − 2022年間Streaming Songs Chart No. 1

　2022年ビルボードジャパン年間ストリーミングソングで、見事1位を獲得した「W/X/Y」。2022年にロングヒットした楽曲の一つであり、その上昇の理由はTikTokにあると言われている。

　「W/X/Y」は2021年5月26日に配信リリース。TikTokでは、2021年12月15日の週から投稿が増え、12月29日の週にTikTokの週間ランキング第41位を獲得、週間再生回数も5,000万回に上った。その後も3月末まで週間3,000万回前後という高い水準で再生回数が安定的に推移した。

　12月後半に火をつけた理由は、TikTokでの投稿の拡散だった。ローカルカンピオーネの投稿は600万以上の再生を獲得し、Tani Yuuki自身もローカルカンピオーネの振り付けで投稿している。ビルボードジャパンでは、2022年1月5日に99位でストリーミングチャートに初登場すると、少しずつランクアップ。3月2日に、10位で初のトップ10入りを果たした。 3月25日にはYouTubeチャンネル『THE FIRST TAKE』のパフォーマンス映像が公開されたことも影響し、4月20日にストリーミングチャートで首位を獲得した。その後も、通算4度の首位を獲得し、年間チャートを制した。

Case 3:Overdose（なとり） − 2022年間Hot songs No. 75

　19歳のシンガーソングライターなとりは、TikTokでオリジナル楽曲を発表しているアーティストの一人だ。

　2021年5月からTikTokでの投稿をスタート。2022年5月に「Overdose」をTikTokに公開すると大きな反響を呼び、9月のデジタルリリースまで徐々に再生数が増加していった。そして9月7日に自身初の配信楽曲として「Overdose」をリリースすると、一週間でTikTokでの再生ピークに到達した。ビルボードジャパンでは、9月21日にストリーミング17位、HOT100で26位に初登場。ストリーミングチャートでは、翌週に6位を獲得し、トップ10内を維持（12月21日発表チャート時点）、集計期間わずか3か月にも関わらず、ストリーミングチャートで年間64位、総合75位に食い込んだ。

＜結論＞

　TikTokでの楽曲の動向とビルボードジャパン・チャートの相関関係を洗い出すため、ビルボードジャパンの2022年年間チャートから楽曲を分析し、検証を行った。結論として以下の点が挙げられるだろう。

1. TikTokの楽曲のヒットには典型的なパターンがあり、ロングヒットの曲にも、明確な再生ピークがある。つまり、一時期における急上昇によってピークを迎え、その後は100位圏内にチャートインしていても、徐々に注目度が収まっていく、というパターンが多い。

　そのためTikTokが先行してピークに達し、その後ビルボードジャパン・チャートのピークを迎えるパターンが観測された。TikTokでの高い露出によって注目を集め、外部でのパフォーマンス上昇に繋がったのではないかと推測できる。

　具体的に以下の2曲は、いずれもTikTokでの再生ピークがビルボードのピークより先行していた。赤枠：TikTokの再生ピーク　青枠：ビルボードジャパンのランキングピーク

2. TikTokの上位曲（例：Top10）は特に「短期間」かつ「爆発的」に露出が増えるため、ビルボードジャパン・チャートや他の外部プラットフォームへの影響が出やすい。外部に先行してTikTokでバズったり、TikTokでさらに火をつけられたりするケースは多くみられている。ただ、ビルボードジャパン・チャートは複数の指数（CDセールス、ストリーミング数等）を取り入れており、またTikTokの再生回数は集計されていないため、TikTokによるビルボードへの直接的な影響は数値では捉えにくい。

　そのため、新規リリースの楽曲や、ヒットアーティストの楽曲は「TikTokから流行りはじめ、外部へ影響した」とは断言しにくいが、TikTokをきっかけに火をつけたとは言えるのではないだろうか。