「vol.5 羊文学 / カネコアヤノ(BAND SET) / SPiCYSOL / ドミコ」

ロック・バンドからR&B系のシンガー、ラッパーにいたるまで、これだけバラエティに富んだアーティストが1000円プラス1ドリンクで一気に観られるというのは、熱心な音楽ファンからすればかなり嬉しいはず。会場となるのは、2016年にオープンしたスタイリッシュな多目的スペース「代官山SPACE ODD」。フロアの中心にステージを設置し、アーティストが囲まれる形で行われるパフォーマンスは視覚的にも面白いし、一般的なライブ会場と比べて、アーティストとオーディエンスの距離感が近いのも魅力的だ。

ライブ・イベントとプレイリストを組み合わせた「Early Noise」のプログラムは、すでに数字上でも結果を出し始めている。試しに各アーティストの月間リスナー数を集計してみたところ、「Early Noise Night」第1～3回の出演アーティストはその後リスナー数が平均で10倍に増加。なかでもその成長ぶりが著しいのが向井太一で、昨年の「Early Noise Night」出演時と比べ配信曲数自体も増えているものの、その後の月間リスナー数は65倍以上に増加した。

また、「Early Noise」を介した長期的なサポート体制は、アーティスト側とSpotifyの相互理解を深めることにもつながっているようだ。たとえばエクスペリメンタル・ソウル・バンドのWONKは、当然ジャズやヒップホップなどのジャンル系プレイリストでもよく聴かれているが、同時にヴォーカルの長塚健斗はフレンチのシェフでもあり、音楽と食文化を絡めることにも意欲的だという。このように「Early Noise」を通じた継続的なやりとりはアーティストの音楽性や個性をSpotify側が深く把握することにもつながり、実際にWONKの楽曲は夕食時のBGMに最適な「Dinner Music」などのシチュエーション別プレイリストにも収録され、人気を博している。要はこうしたアーティストとSpotifyの相互理解があらたな試みに発展し、それが新たなファン層の獲得にもつながっているのだ。

プレイリスト上での発見がライブへと足を運ぶことにつながり、そこからアーティストのディープなファンが増えてゆく。どうやらそんな好循環を生み出していくことが「Early Noise」というプログラムの本質と言えそうだ。そして、6月15日には大阪でも「Early Noise Night」の初開催が決定。出演は、向井太一とあっこゴリラ。そして福岡のロック・バンド＝Attractionsに、大阪出身のヒップホップ／R&Bシンガー＝SIRUP（シラップ）という、周辺地域を拠点とするアーティストも加わった計４組。様々なジャンルを跨ぎつつ、関西圏ならでは旬なラインナップがここに実現している。もしこれを皮切りに「Early Noise Night」が日本の各地域に派生していくようなことがあれば、それはローカルな音楽シーンの活性化にも結びつくはず。いずれにせよ「Early Noise」の長期的なサポート体制はストリーミング時代の新たな指標となっていきそうだ。